1. Une image qui fait la différence
Aujourd’hui, l’image joue un rôle clé dans la communication des entreprises. Un visuel bien pensé peut transformer un message et capter l’attention d’un public cible. Clabots SA est une entreprise belge spécialisée dans la fourniture d'outillage professionnel et de quincaillerie, s'adressant aussi bien aux professionnels du bâtiment qu'aux particuliers.
Fondée il y a 115 ans, Clabots est reconnue pour la qualité de ses produits et son service client. L'entreprise dispose de plusieurs magasins situés à Bruxelles, Court-Saint-Étienne et Liège, renforçant ainsi sa proximité avec les professionnels du secteur.
Plutôt que d’utiliser une image standard issue d’une banque d’images ou fournie par un fabricant, l’entreprise a choisi une approche plus personnalisée et impactante.
L’objectif ?
Créer une connexion plus forte avec ses lecteurs en mettant en avant un visuel sur mesure, fidèle à son identité.
- Quels ont été les bénéfices de cette démarche ?
- Comment la photographie a-t-elle renforcé l’impact du magazine ?
Plongeons dans cette success story où l’image devient un véritable levier de communication.
2. Clabots : Une entreprise qui mise sur l’image pour renforcer son magazine
Un acteur clé du secteur du bâtiment
Depuis plusieurs années, Clabots s’impose comme un fournisseur de référence pour les professionnels du bâtiment. L’entreprise propose une large gamme de produits et d’outils adaptés aux exigences des artisans, entreprises et industries.
Un magazine pour informer et engager sa clientèle
Dans une stratégie de communication efficace, Clabots publie un magazine trimestriel destiné à informer ses clients sur les nouveautés produits. Ce magazine est un outil essentiel pour valoriser la marque, fidéliser ses clients et asseoir son expertise.
Le défi : une couverture plus engageante et authentique
Jusqu’ici, les couvertures du magazine étaient illustrées par des visuels génériques, souvent issus de fournisseurs.
Bien que ces images soient de qualité, elles ne reflétaient pas toujours l’identité de Clabots et la réalité du terrain.
Clabots a donc fait un choix audacieux : créer une couverture 100 % personnalisée pour se rapprocher de ses lecteurs et marquer les esprits.
3. Le choix stratégique d’une photographie sur mesure
Personnalisation et engagement des employés dans la stratégie visuelle
L’enjeu était clair :
créer une image qui parle aux professionnels du bâtiment.
L’objectif n’était pas simplement esthétique, mais stratégique.
« Nous voulions personnaliser la couverture pour humaniser notre magazine et créer une connexion encore plus forte avec notre public », explique Claire, la responsable marketing.
En remplaçant une image générique par une scène réaliste, Clabots a donné une nouvelle dimension à son magazine.
Cette approche met en avant non seulement les produits, mais aussi les collaborateurs, véritables ambassadeurs de la marque, renforçant ainsi leur engagement et leur rôle actif dans la communication visuelle de l’entreprise.
Un contexte réaliste et immersif
Une bonne image ne se limite pas à un beau visuel, elle doit aussi raconter une histoire.
Pour cette couverture,
Clabots a misé sur une mise en scène authentique :
- Un décor choisi dans un atelier Clabots pour ancrer l’image dans le quotidien des professionnels.
- L’utilisation réelle des produits pour montrer leur efficacité sur le terrain.
- L'implication des conseillers produits afin d'obtenir une situation fidèle à la réalité.
La participation d’un membre de l’équipe pour renforcer l’identification et l’authenticité.
Collaboration et implication des ambassadeurs : un travail d’équipe
Pour garantir un rendu optimal, la collaboration entre Clabots et le photographe a été essentielle :
- Définition du concept et du cadrage avec la responsable communication.
- Mise en place des éclairages pour sublimer l’image.
- Retouches légères pour conserver un rendu naturel et professionnel.
4. Les résultats : Un pari gagnant pour Clabots
Cette initiative s’est révélée être un succès indéniable pour Clabots :
- Une diffusion remarquée : 15 000 exemplaires imprimés et une distribution élargie au format digital.
- Un excellent retour client : « Le magazine a reçu un accueil très positif, générant un engagement accru auprès de notre audience. »
- Une démarche pérennisée : Fort de ce succès, Clabots a décidé de reconduire cette approche personnalisée pour les prochaines éditions.
Ce succès démontre l'impact stratégique d’une photographie sur mesure dans la communication d’entreprise, renforçant l’authenticité et l’engagement du public.
Témoignage de Claire Dupont
Responsable marketing chez Clabots
Ayant déjà travaillé avec Hyacinthe de Lumentio pour les portraits des employés, il était naturel de refaire appel à lui pour notre couverture. Il a immédiatement compris nos besoins et proposé des idées pertinentes.
La collaboration a été fluide : il s'est montré réactif et précis, garantissant un résultat fidèle à notre vision, dans les délais impartis.
J’ai particulièrement apprécié son approche interactive, sa flexibilité et son dynamisme, qui ont créé une belle synergie avec notre équipe. Ce projet a aussi renforcé l’implication de plusieurs collègues, en les positionnant comme des ambassadeurs clés de la marque et en valorisant leur expertise à travers une communication visuelle impactante.
Le résultat final a dépassé nos attentes et reflète parfaitement l’image de Clabots. Nous avons hâte de poursuivre cette démarche pour les prochaines éditions.
5. Pourquoi opter pour une approche visuelle personnalisée ?
- Créer du contenu unique qui reflète l’identité de la marque et renforce votre vision au sein de vos équipes.
- Miser sur l’authenticité pour se différencier des visuels standardisés.
- Travailler main dans la main avec un photographe expert pour un résultat optimal.
Cette approche vous parle ?
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